L'EXEMPLE PAR LE TWEET - Comment rendre compte de son activité officielle de ministre depuis son compte Twitter, et notamment de ses passages médias – des contenus qui sont l’exemple même des contenus à faible valeur ajoutée ?
Laurent Fabius, ci-devant patron de la diplomatie, et Cécile Duflot, ministre du Logement, fournissent des exemples radicalement différents, à moins de 24 heures d’intervalle, qui peuvent servir de "do’s" et de "don’t".
>> Le tweet parfait : Cécile Duflot
Entre Cécile Duflot et le Lab, sur twitter,les choses n’ont pas toujours été faciles, notamment pendant la campagne. Ensuite, la cadre écolo a continué son petit bonhomme de chemin, est devenue ministre de Jean-Marc Ayrault, a entendu les mises en garde de François Hollande à son gouvernement sur l’usage de Twitter lors du premier conseil des ministres, a théorisé son usage de Twitterchez Arrêt sur Images… avant de reprendre petit à petit un usage plus perso du réseau social.
Résultat, quand elle est invitée en live sur BFM, mercredi 6 mars, à une interview live, sur BFMTV, à la sortie d’un discours de Jean-Marc Ayrault sur le grand Paris, la ministre l’annonce, mais à sa manière :
Un contrechamp, un "pas vu à la télé", qui met en lumière des coulisses, et non la tête de la ministre. On salue – et, en plus, la ministre n’a pas utilisé instagram, en perte de vitesse, pour appliquer un filtre à la photo.
Seul regret ? En remontant la timeline de la ministre, il reste peu de photos de ce style. Ca aurait pourtant de l’allure, ce genre de photos en conseil des ministres – ou lors de rencontres agitées à l’Elysée.
>> Le tweet "peut mieux faire", ou ma binette partout, version 2.0
Ce jeudi 7 mars, le ministre des Affaires étrangères, Laurent Fabius, est l’invité de l’interview politique de RTL, un des rendez-vous phares des matinales politiques.
Laurent Fabius, après avoir annoncé ce passage médias dans la soirée de mercredi, sur twitter, publie, outre une sélection de verbatims, en quasi-direct, un cliché "coulisses" :
Sur le plateau de RTL, quelques instants avant de commencer l'interview twitter.com/LaurentFabius/…
— Laurent Fabius (@LaurentFabius) 7 mars 2013
Et là, on dit : ça marche moins bien.
D'abord, Laurent Fabius n’est manifestement pas l’auteur de la photo, puisqu’il y figure. C’est assurément l’un des membres de son cabinet accompagnant le ministre qui prend la photo, à l’extérieur du studio.
Ensuite, la valeur informative est faible : tout internaute qui regardera la vidéo de l'interview après coup verra la même image ...
Ajoutons à cela une valeur "émotive" du contenu très faible, et le cliché perd encore de sa force.
Bref, un contre-tweet, en somme, qui se classerait très bien au concours "ma binette partout", du Canard Enchainé.
(Pour être tout à fait juste, le site de Laurent Fabius, et notamment le compte-rendu hebdomadaire de ses activités, publié via storify et synthétisant ses déplacements, est l’un des formats web les plus innovants parmi les publications web des ministres du gouvernement Ayrault)